Le « Made in Moris » (fait à Maurice) est un label mauricien fondé en 2012 par l’Association of Mauritian Manufacturers (l’association des fabricants mauriciens). Il englobe environ 11 domaines de productions, parmi : l’artisanat, le textile, l’agro-alimentaire et les produits d’hygiène. L’étiquette regroupe plusieurs marques de produits fabriqués par des mauriciens.
Qui peut s’inscrire au label et comment ?
L’association des fabricants mauriciens ne fait pas de disparité et invite tous les entrepreneurs mauriciens à s’inscrire au label, qu’ils forment partie de Très Petites Entreprises (TPE) ou de Petites et Moyennes Entreprises (PME). Il y a deux facteurs qui entrent en jeu pour l’adhésion d’un fabricant.
Premièrement, la valeur du produit fini en usine doit représenter plus de 25% du coût total de la production de la marchandise (incluant les matières premières etc.) – ainsi sera-t-il considéré comme un produit mauricien. Deuxièmement, il devra y avoir une différence entre le code douanier de la matière première et celui du produit fini.
Par ailleurs, le processus d’inscription au label « Made in Moris » donne confiance en celui-ci. En effet, les produits d’un fabricant souhaitant s’adhérer au label sont soumis à des évaluations serrées. Des observations sont faites sur le commerce du fabricant lors d’une visite d’officiers du label et de SGS Maurice respectivement. Un résultat d’un minimum de 60% permettra l’inscription du fabricant. Cette pratique démontre l’emphase mise sur la qualité et les normes par « Made in Moris ».
Pourquoi s’adhérer au label ?
Une équipe d’experts s’occupe des stratégies de marketing et établit un plan de promotion pour les marques se trouvant sous le label. Le label s’assure donc que le fabricant demeure visible sur le marché et qu’il ne se perde pas dans la compétition.
Le fabricant reçoit un accompagnement sur la longue durée, ce qui lui permet également de perfectionner son/ses produits. La marque adhérente est mise à l’honneur à travers l’étiquette « Made in Moris », c’est un sceau de confiance, une garantie de qualité. Le sentiment d’appartenance que ressent le mauricien en la voyant encourage l’achat de produits de la marque.
L’initiative devient de plus en plus populaire chez les fabricants mauriciens. La preuve en chiffres : quelque 90 compagnies se sont associées au label depuis sa création.
Qu’offre le label aux consommateurs ?
D’abord, une promesse de qualité équivalente à celle d’un produit importé, à un prix abordable. En outre, son slogan, « Ena nou lamain ladan ! » qui peut être traduit comme « c’est nous qui le faisons ! », promeut un sentiment de fierté commune, que c’est un produit de grande qualité fabriqué par un mauricien, un compatriote. Le label donne donc à l’acheteur mauricien (en particulier) le sentiment de contribuer au progrès de l’industrie locale.
Le label vient briser l’idée reçue – qui a longtemps perduré – que les produits importés sont meilleurs que ceux qui sont d’origine locale. Grâce à ses normes d’évaluation, l’étiquette « Made in Moris » devient une garantie de la fiabilité d’une marque.
Encouragez, vous aussi, les fabricants locaux, à travers l’achat de produits « Made in Moris ». Le logo est facile à reconnaître : c’est un dessin de l’île Maurice, composée d’empreintes aux couleurs du quadricolore mauricien, au centre duquel se trouvent les mots « Made in Moris ».